T24 Dış Haberler
Milyarder Elon Musk‘ın sahibi olduğu
Elon Musk’s X just sued a nonprofit advertising group out of existence
GARM, yaptığı açıklamada, faaliyetlerini durdurma kararı aldığını duyurdu.
Musk’ın sahibi olduğu X, reklamları boykot etmek için komplo kurduğunu tez ettiği GARM kümesine karşı bir dava açtı. Küme, cuma günü yaptığı açıklamada, “GARM küçük, kar emeli gütmeyen bir teşebbüstür ve ne yazık ki emelini ve faaliyetlerini yanlış yorumlayan son argümanlar dikkat dağınıklığına neden olmuş ve kaynaklarını ve finansmanını kıymetli ölçüde tüketmiştir. Bu nedenle GARM faaliyetlerini durdurma üzere güç bir karar almıştır” tabirlerini kullandı.
Dava, GARM’ın “Twitter’dan milyarlarca dolarlık reklamı toplu olarak kesmek için” örgütlendiğini, zira kümenin Musk’ın 2022’nin sonlarında satın alınmasından sonra platformun marka güvenliği standartlarından sapmasından telaş duyduğunu sav ediyor.
GARM nedir?
GARM, Dünya Reklamverenler Federasyonu tarafından yürütülen ve marka reklamlarının yasadışı ya da ziyanlı içerikle birlikte görünmesini engellemelerine yardımcı olmayı amaçlayan istekli bir reklam sanayisi teşebbüsü. GARM, X’in açtığı davaya karşı kendini savunacak.
GARM’ın 100’den fazla üyesi bulunuyor; bunların ortasında Unilever ve Danimarkalı güç şirketi Orsted de bulunuyor. Bu şirketler davalı olarak görünüyor.
X: Hiçbir küçük küme para kazanılan şeyleri inhisarına almamalı
GARM’ın faaliyetlerinin durdurma kararı aldığını açıklaması, Musk ve X CEO’su Linda Yaccarino için süreksiz bir zafer manasına geliyor.
X CEO’su Yaccarino, “Hiçbir küçük küme para kazanılan şeyleri inhisarına alamamalıdır. Bu değerli bir kabul ve hakikat tarafta atılmış gerekli bir adımdır. Ekosistem çapında bir ıslahatın gelmekte olduğu manasına geldiği için umutluyum” paylaşımında bulundu.
Ancak Check My Ads Institute isimli gözlemci kümesinin kurucuları Nandini Jammi ve Claire Atkin yazdıkları bir yazıda, davanın daha fazla reklamvereni X’ten uzaklaştırabileceğini belirtiyor. Yazıda, “Herkes X’te reklam vermenin reklamverenler için tehlikeli bir iş bağlantısı olduğunu görebilir” sözleri kullanıldı.
Birçok marka, reklamlarının Musk’ın da vakit zaman desteklediği yanlış bilgilendirme yahut nefret telaffuzuyla birlikte yayınlanabileceği telaşıyla harcamalarını geri çekmişti. Musk ayrıyeten geçen yıl platformdan ayrılan markalara “defolup gitmelerini” söylemişti.
X yöneticileri, vakit zaman şirketin reklam işlerinin düzgüne gittiğini ima etse de CEO’su Yaccarino pazartesi günü yayımladığı bir görüntüde GARM üyeleri için “X’i boykot etmek için komplo kurdular, bu da gelecekte başarılı olma yeteneğimizi tehdit ediyor” dedi ve reklam dolarlarındaki kaybın şirketi “uzun vadeli risk altına” soktuğunu ekledi.
GARM’ın faaliyetlerini durdurması öbür medya gözlemcileri için telaş yaratabilir lakin bir yargıç daha emsal bir davada kâr hedefi gütmeyen bir kuruluşun yanında yer almıştı.